قائمه الأخبار

حتى قبل الوباء ، كان عدد الأشخاص الذين يعملون من المنزل أكثر من أي وقت مضى. وفقًا لخبراء تصميم المنازل ، ينصب التركيز على المساحات المريحة والمتصلة والتصميمات الأكثر كفاءة لمن يقضون وقتًا أطول في المنزل.

قد يستهدف محتوى البناء لمشتري المنازل وإعادة التأهيل اتجاه مزج أنماط المنزل التقليدية مثل المزرعة أو الفنون والحرف مع التأثيرات الصناعية الحديثة والمواد مثل المعدن أو حتى البلاستيك. يمكن تجميع مجموعات البضائع ذات العلامات التجارية لمناشدة مالكي المنازل الذين يبحثون عن مزيج المنتجات الانتقائي هذا.

تركيز كبير آخر على المساحات الخارجية. أصبحت المطابخ الخارجية وحفر النار في الطقس البارد وغيرها من الملحقات ذات شعبية كبيرة حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول في ساحاتهم الخلفية للترفيه أو الاسترخاء. يمكن أن يساعد تسويق مواد البناء للمشاريع الخارجية في إشراك أصحاب المنازل هؤلاء.

لم تعد الاستدامة مجرد كلمة طنانة ، بل وصلت إلى أعماق نفسية مشتري المنازل وأصحاب المنازل اليوم. تظهر الدراسات أن الناس على استعداد لإنفاق المزيد من الأموال على مواد البناء التي تقلل من انبعاثات الكربون وتوفر النفقات على المرافق. تلعب المواد المستدامة مثل الخشب وحتى البلاستيك المعاد تدويره دورًا أكبر في بناء المنازل الجديدة.

على الرغم من أنه لا يجوز لكل جهة تسويق بيع هذه المواد المطلوبة ، فقد تظل هناك فرصة لربط الرسائل وتطوير المنتجات بمفهوم الاستدامة. حيثما أمكن ، يجب أن يسلط تسويق البناء الضوء على الأخشاب والبلاستيك وبعض المعادن على أنها مستدامة للغاية. يجب أن تعزز مواد العزل والنسيج والإضاءة والسباكة توفير الطاقة بالإضافة إلى الميزات التقليدية مثل الجودة والمتانة.

يثبت عام 2020 أنه وقت صعب لمحترفي تسويق مواد البناء. ومع ذلك ، في حين أن الوباء العالمي قد أثر على كل قطاع من قطاعات بناء المنازل ، وإعادة البناء ، وصناعة البناء العامة ، لا تزال هناك فرص للمسوقين الأذكياء الذين يتطلعون إلى اتجاهات اليوم.

COVID-19 يغير كل شيء

مع بدء العالم في الخروج من هذا الوباء المدمر ، يقوم مسوقو مواد البناء بتحويل الرسائل نحو إدارة توقعات المستهلكين. يقول NAHB إن 30 ٪ من مواد البناء تأتي من الصين ، بينما يتم توفير كميات كبيرة من الحجر والزجاج من قبل إيطاليا - وهما دولتان تأثرت سلاسل التوريد الخاصة بهما بشكل كبير في الربع الأول. في أوائل الربيع ، أبلغت 23٪ من شركات البناء بالفعل عن نقص في المواد ، وانخفضت حركة شراء المنازل على شبكة الإنترنت على مواقع مثل Zillow و Redfin بنسبة 40٪.

لإنشاء خطة تسويق لبناء اتصالات المواد في هذه البيئة الصعبة ، يجب على المسوقين التحول بسرعة إلى ديناميكية جديدة للمستهلك. يعد إبقاء العملاء المخلصين على اطلاع بالمعلومات المتعلقة بنقص المواد أو التأخير أمرًا حيويًا. وبالمثل ، قد يكون المستهلكون المحبطون من مشكلات سلسلة التوريد أكثر انفتاحًا على الموردين والعلامات التجارية الجديدة ، لذلك يحتاج المسوقون إلى استهداف أصحاب الأعمال اليدوية الذين هم أقل ولاءً للعلامة التجارية وأكثر تركيزًا على مجرد الحصول على مواد البناء التي يحتاجونها.

في مناطق البيع بالتجزئة ، يمكن استخدام أنواع جديدة من المواد - بما في ذلك ملصقات الأرضيات وملصقات النوافذ - لتوفير إرشادات جديدة للمسافات الاجتماعية للمتسوقين ، بينما يمكن أن توفر محطات معقمات اليدين مزيدًا من راحة البال

يتوق المستهلكون الرقميون إلى المحتوى الإنشائي

بالنسبة للغالبية العظمى من الأشخاص الذين يعملون بنفسك اليوم ، فإن الويب هي المحطة الأولى في أي مشروع. وفقًا لاستطلاع حديث عبر الإنترنت ، يبدأ 78 ٪ من DIYers البحث عن المشاريع عبر الإنترنت ، على مواقع مثل YouTube أو Pinterest. إنهم يبحثون عن معلومات التسعير ومراجعات العملاء ومقاطع الفيديو الإرشادية. في الواقع ، أظهر الاستطلاع أن 47 ٪ من DIYers بدأوا بالفعل مشروعًا بعد رؤية المحتوى عبر الإنترنت ؛ 80٪ منهم يشاهدون هذا المحتوى من هواتفهم الذكية.

يجب أن يراعي تسويق مواد البناء والتسويق عبر الإنترنت للمقاولين عقلية المستهلك التي تقدر المحتوى القوي أكثر من أسماء العلامات التجارية. يقول 63 بالمائة من العاملين في مجال DIY إنهم لا يهتمون بالعلامة التجارية على الإطلاق ، لذا فإن شركات مواد البناء الذكية تستثمر الآن في تسويق المحتوى على الجوّال. تحل مقاطع الفيديو الإرشادية والندوات عبر الإنترنت ، والمشاركة في منتديات مراجعة العملاء ، والأفكار المقدمة من الجمهور محل الحملات الإعلانية التقليدية.

من المهم أن تعزز لافتات صالة العرض وعروض المنتجات الرسائل في جميع هذه الاتصالات الرقمية.

ربما يكون شعار ماري كوندو "Spark Joy" قد ترسخ كمفهوم تنظيمي ، ولكن هذا التأثير موجود اليوم في مواد البناء ومخططات الأرضيات على حد سواء. يشير مراقبو الاتجاهات إلى منازل مشتري Millennial و Gen-Z التي تضم مساحات أكثر هدوءًا وعظمة أقل. تستخدم الإضاءة والنباتات والأقمشة ومواد البناء الأخرى لخلق السلام والهدوء.

على عكس ما كان عليه الحال قبل بضع سنوات عندما كان من المفترض رؤية الشعار الموجود على نطاق الفرن ، فإن أصحاب المنازل الحديثة يخفون الآن بنشاط الأجهزة داخل الخزائن ، ويختارون بدلاً من ذلك البساطة والمساحة والبساطة. هناك طلب على محتوى البناء وتسويق مواد البناء بما في ذلك اللافتات داخل المتجر ، والتي تساعد المستهلكين على بناء اتصالات بشرية بأقل فوضى.

في بيئة البيع بالتجزئة سريعة التغير ، تكون NVISION دائمًا على استعداد لمساعدة العلامات التجارية لمواد البناء على رفع مستوى تسويقها والاستجابة بسرعة للاتجاهات الجديدة وتحديات عام 2020. يمنحك فهمنا العميق لسوق اليوم ميزة في وضع الاستراتيجيات وتنفيذ خطة التسويق الخاصة بك للبناء مواد الاتصال.